大众日报记者 朱子钰

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2023年春节档战绩出炉，67.58亿元的总票房（统计所有影片在2023年1月21日-1月27日的数据，下同）位列中国影史春节档第二位，强势回归的好成绩提振了电影市场的信心。相比2022年，今年在观影人次、上座率等方面都有了不小的提升，堪称“最热闹”春节档。根据观众满意度调查，2023年春节档观众满意度达到了87.1分，比去年提高了1.8分，为2015年以来的春节档最高得分。

一直以来，春节档是各大电影的兵家必争之地，今年情况尤为特殊。即便有各种不利因素的影响，2023年的春节档依旧逆流而上，顶住压力打了一个漂亮的“翻身仗”。《满江红》《流浪地球2》靠着过硬的内容以及口碑效应，吸引观众走进电影院。《熊出没：伴我“熊芯”》《无名》《深海》《交换人生》等亦表现不俗，贡献了不错的市场份额。更重要的是，这份成绩单来之不易，对于整个电影市场来说，显然具有更新鲜的样本观察作用。

优质供给是前提

“这个档期对于提振整个电影行业士气至关重要，尤其是对一些电影院，可以起到‘起死回生’的作用。”著名影评人韩浩月认为。可见，2023年春节档对整个电影市场的作用不言而喻。好在希望没有落空——整个假期，不少电影院又恢复了久违的热闹，人山人海、排队检票的场景不断上演，熟悉的爆米花味道萦绕影厅，人们的观影热情得到了充分释放。

根据灯塔研究院发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》（以下简称报告），2023年春节档电影总票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。看电影已然成为一项新的春节民俗，在人们文化娱乐消费中所占的比重越来越高。不过，这个春节档，支撑观众走进电影院的动力来源还是优质的作品供给，可以说，几部电影优异的口碑为高票房打下了坚实基础。

今年春节档，电影作品的整体水平较高、质量过硬，令许多观众感觉“值回了票价”。悬疑喜剧《满江红》夺得档期冠军，科幻片《流浪地球2》紧随其后，二者在春节档的票房均超过了20亿元。排名第三的是《熊出没·伴我“熊芯”》，票房达到了7.48亿元。这三部电影在豆瓣的评分分别为7.5、8.2、7.0，观众评价正向。六部春节档电影的豆瓣平均分为7.02，在历届春节档电影中评分能超过上述分值的并不多见。

正是由于口碑效应的持续发酵，大年初三实现了票房逆跌，连续五天票房在10亿元以上，口碑带动票房的规律再一次得到验证。《报告》指出，《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次逆袭、票房逆跌等现象，《满江红》连续6天票房破4亿元，追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿元天数纪录。

在互联网平台上，春节档成为全民热议话题。特别是《满江红》的爆火，带火了许多景区，在河南周口某景区，许多游客排长队“暴打”秦桧，网友戏称“《满江红》的后劲儿很足”。好口碑、高票房、高性价比，成为今年春节档的高频词。人们对电影超高的关注度，显示出电影市场复苏的强烈信号。

腰部电影瓜分三成票房

春节档向来集结了各种强势资源，热闹是常态，但这并不意味着，影片选择了春节档就能高枕无忧。想要在春节档创造佳绩，除了作品内容质量的保证，宣发策略、找准市场、氛围营造以及政策支撑等因素同样重要。比如，北京、长沙等多个城市发放电影购票补贴，大大刺激了观影需求。

值得注意的是，评分前两名的《满江红》与《流浪地球2》领跑春节档，呈现出“双头部格局”，二者贡献了档期票房的七成以上。也就是说，除了这两部头部影片，剩下的三成票房由其余几部影片瓜分，留给这些腰部影片的市场空间，还需要进一步挖掘。

从这个角度看，腰部电影尤为重要。虽然乘着节日的东风，但仔细分析就能发现，今年春节档腰部电影的表现，并未形成出圈之势。最典型的是由流量明星王一博主演的《无名》高开低走，预售成绩遥遥领先，但在正式上映后却被《熊出没·伴我“熊芯”》反超，最终反响平平。许多观众认为，《无名》阴冷压抑的风格不适合春节档的氛围，与假期热闹的观影情绪形成了对立，将许多人拒之门外。业内预测，《无名》票房将定格在6亿元左右，除去制作成本，片方最终亏损约1亿元。

另一部《交换人生》主打亲情、爱情元素，喜剧奇幻风格，有笑有泪是假期观影“常青树”，但因“拉垮”的内容难以在春节档独当一面，豆瓣评分并未到达及格线。《中国乒乓之绝地反击》则在宣发上错失了先机，初三上映两天后票房未破五千万元，上座率低迷。于是，片方临时宣布改档，草草退出了春节档。

不打无准备之仗，才能利用好春节档这样一个绝佳的机会。具体看来，《满江红》《流浪地球2》两部头部电影投入体量大，商业化运作成功，类型也适合春节合家欢观影需求，票房成绩在合理预测之内。如果腰部电影的表现更加亮眼，能够在竞争激烈的春节档夺得更大的发展空间，各部电影争奇斗艳，势均力敌，整个档期的市场潜力将会呈倍数放大。

冷静下来的春节档

回归了烟火气的春节档，题材多元，高质量作品不断涌现，电影市场正在慢慢恢复元气。观众亦能感受到好作品的诚意，为中国电影注入原动力。热闹之外，冷静思考，今年的春节档依旧有许多现象值得深思。

大年初三，春节档七部电影片方联合发出倡议书，抵制盗播、盗录、摄屏的行为，呼吁观众“保护版权，文明观影”“全行业联合，携手维护电影生态秩序”。此次倡议书无疑指向了社交平台用户以及部分UP主。

“国产电影的权益，在这个春节档尤为需要被重视。疫情三年，电影行业遭遇各种不确定因素影响，发展受阻，损失不小，还被相关部门列入特困行业进行帮扶。”韩浩月表示，千言万语，抵不过一句“爱护国产电影”。抵制盗版与摄屏，更应该是“爱护国产电影”的出发点。

另一方面，春节档场外风波不断，纷纷扰扰的舆论严重误导了观众评价。针对电影本身，甚至出现了“粉黑大战”，一些粉丝相互指责谩骂、诋毁抹黑，导致电影评分两极分化严重，有的评价与作品内容毫无关系，豆瓣短评区还设置特别提示：“当前观众意见分歧较大，随机展示部分短评，请谨慎参考。”

实际上，这些行为对刚刚复苏的中国电影市场来说百害而无一利。春节档竞争激烈，良性的竞争能够促进电影市场的发展，倘若偏离了正常范围的讨论，模糊了焦点，或者是不文明的观影行为干扰，都很容易产生负面影响。春节档是优质电影的舞台，这块“金字招牌”需要全行业共同维护。回归作品本身，共同做大电影市场的蛋糕，提供更多好内容，吸引更多观众走进影院，合力探索电影发展的边界才是健康的发展逻辑。否则，整个电影市场没有一部电影会是赢家。